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關鍵字廣告?
自然排序?

買廣告與自然排序的差別是?

當企業買下關鍵字廣告,使用者在搜尋特定文字(關鍵字)後會立即會看到的項目,而位置通常會在網頁的上方與下方。

假設今天我們想找 洗髮精 的產品,在搜尋欄輸入後出現的結果會類似下圖的呈現。

搜尋結果

買廣告的好處就是"立即見效",打開電腦、手機直接搜尋,就會看到付費所出現的廣告項目。

當然使用者直接看到企業主的網站,有興趣的客戶就會點擊進入網站。但您知道像這樣的廣告方式,是採取關鍵字競價與點擊計算的嗎?

  1. 每一個關鍵字的竟價高低也會影響廣告顯示的優先順序
  2. 每一次有效的點擊都是一筆費用

所以每當客戶問起買廣告與做SEO優化的差別,費用就天差地遠。

自然排序又是什麼呢?

當網站做好後,不論是否買廣告或做SEO優化,都會在yahoo or goolge 等的搜尋引擎上,只要被機器人搜索放到目錄後,任何人都可以從搜尋欄位搜尋到網站,接著搜尋引擎會依照網站上的架構、內文、質量等的判斷,整理成我們常看到的搜尋結果。不過就像海低撈針,無法控制網站會出現在第幾頁、第幾個位置。

如果只是一般個人網站,買廣告可能會造成浪費廣告費,對於搜尋結果排名也不要求的話。不如推廣時附上網址就好。

但今天如果是企業呢? 網站流量 = 金流 ,在自然排序中排名越前面越能吸引到顧客。我們回到 洗髮精 這個關鍵字,同一個搜尋結果如下圖;網站在廣告項目的下方第一個順位,就是第一名,依此類推。而圖中的 MOMO電商網站 就依照關鍵字出現在自然排序中的第一頁第一名。

搜尋結果

SEO 的優化方向很多,品牌大小也是影響之一。

當企業的廣告經費暫時不足時也不需要過度擔心您的網站排位,SEO優化不像付費點擊廣告沒付費下架後,立即移除。當作了SEO優化後,企業網站還是持續在自然排序中進行,只是停止了技術性的持續優化,當然排位就有很大的機率逐漸往後移動,過陣子企業重新進行SEO優化作業,排位還是很有競爭力的往前移動。這就是為什麼現今企業都在做 SEO 關鍵字優化的技術,除了費用上的差距,後續的安排也是相對彈性。

-懶人包-

項目 關鍵字廣告 自然關鍵字搜尋排序
性質 廣告 網站搜尋引擎排序結果
收費方式 以競價方式收取每次點擊費用 固定收費
優勢 付費刊登,立即顯示
  1. 自然搜尋結果,具公信力及品牌形像
  2. 收費固定,易控制廣告預算
  3. 出現在指定位置才開始收費
  4. 每組關鍵字僅服務3家客戶
弱點
  1. 競價收費、易被取代
  2. 同業或經銷商惡意點擊或是誤點增加成本
  3. 成本無法固定與控制
  4. 沒存款入帳,立即下架
  1. 需要60-90個工作天,依搜尋引擎正確優化原則,排序顯示於前3頁
  2. 關鍵字於前3頁版位,無法精確預估
項目
關鍵字廣告 自然關鍵字搜尋排序
性質
廣告 網站搜尋引擎排序結果
收費方式
以競價方式收取每次點擊費用 固定收費
優勢
付費刊登,立即顯示
  1. 自然搜尋結果,具公信力及品牌形像
  2. 收費固定,易控制廣告預算
  3. 出現在指定位置才開始收費
  4. 每組關鍵字僅服務3家客戶
弱點
  1. 競價收費、易被取代
  2. 同業或經銷商惡意點擊或是誤點增加成本
  3. 成本無法固定與控制
  4. 沒存款入帳,立即下架
  1. 需要60-90個工作天,依搜尋引擎正確優化原則,排序顯示於前3頁
  2. 關鍵字於前3頁版位,無法精確預估

*我們簡單了解原理,可以著手進行自我檢查,參考這篇:SEO 第一步做什麼?

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Step.1

詳情了解

立即取得聯繫

進行了解與我們合作的第一步就是與我們團隊聯繫。

Step.2

預約時間

我們收到您的聯繫後, 將為您分配專業行銷人員與您聯繫。

Step.3

提案

在評估貴公司網站及行銷情況,

我們業務會向您提出SEO廣告行銷解決方案

Step.4

簽約

簽約完成,

我們將開始分配進行技術端操作執行,維護讓您的廣告版位達到當初擬定的指定版位。

Step.5

結果與報告

關鍵字上線後,

我們將採季、半年、年報的方式向您提出廣告的成果。

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address : 新北市板橋區文化路一段362號43樓-2 ( 新埔捷運站 4 號出口 / 新巨蛋大樓 )

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